Kria Editorial
200 mil seguidores ou 2 mil pessoas certas?
Por Kria.pt
Os números grandes impressionam numa apresentação. Mas influência útil depende menos da multidão e mais da relação entre audiência, contexto e confiança.
É difícil resistir aos números grandes. Um perfil com 200 mil seguidores parece automaticamente mais importante do que outro com 2 mil. Numa folha de cálculo, a comparação quase termina aí. Mas pessoas não são impressões publicitárias perfeitamente intercambiáveis. Seguem alguém por razões diferentes, prestam níveis diferentes de atenção e atribuem graus muito diferentes de confiança ao que essa pessoa recomenda.
Alcance sem contexto é só alcance
Uma audiência pequena e extremamente específica pode ser muito mais valiosa para uma marca do que uma audiência enorme sem qualquer relação com o produto. Um criador acompanhado por arquitetos pode ter enorme relevância para uma marca de materiais. Um perfil local pode ser decisivo para um restaurante. Uma comunidade de corredores pode interessar mais a uma marca desportiva do que um milhão de pessoas dispersas. A pergunta deixa de ser “quantas pessoas seguem?” e passa a ser “quem são estas pessoas e porque confiam neste criador?”
Escolher criadores é trabalho de compatibilidade
Tom, valores, estética, geografia, formato, histórico de parcerias e relação com a comunidade são sinais mais interessantes do que um contador isolado. Descobrir influencers e criadores deveria parecer menos uma compra de alcance e mais a construção de uma colaboração.
Descobrir na Kria
Ideias precisam das pessoas certas.
A métrica final acontece fora do perfil
Uma campanha pode gerar menos gostos e mais vendas, inscrições, visitas ou pesquisa pela marca. Quando sabemos o que queremos provocar, torna-se muito mais fácil perceber qual é realmente a audiência certa.