Kria Editorial
Ninguém vê o teu vídeo até ao fim. Talvez o problema não seja o algoritmo.
Por Kria.pt
Culpar o algoritmo é tentador. Mas retenção começa muito antes da distribuição: começa na ideia, nos primeiros segundos e na razão para continuar a ver.
O algoritmo tornou-se uma personagem conveniente. Quando um vídeo corre bem, acertámos. Quando corre mal, o algoritmo não ajudou. É possível que a distribuição tenha influência, claro. Mas há uma explicação bastante menos confortável: talvez as pessoas tenham visto o início e decidido que não valia a pena continuar. A atenção não é uma obrigação do público. É algo que cada vídeo precisa de conquistar.
Os primeiros segundos não são uma introdução
Durante décadas aprendemos estruturas com princípio, meio e fim. No feed, o princípio tem uma tarefa adicional: impedir o polegar de continuar. Isso não significa gritar, usar títulos enganosos ou transformar tudo em espetáculo. Significa começar onde existe tensão, curiosidade, utilidade ou emoção. Muitas empresas gastam os primeiros cinco segundos a mostrar o logótipo. Para quem já conhece a marca pode funcionar. Para quem não conhece, são cinco segundos sem uma razão para ficar.
“O público não abandona vídeos longos. Abandona vídeos que deixaram de lhe dar uma razão para continuar.
Edição não salva uma ideia vazia
Cortes rápidos, legendas, motion e música podem melhorar ritmo, mas não substituem uma ideia. Um bom projeto de vídeo começa muitas vezes no guião, na escolha do formato e naquilo que queremos que alguém sinta ou descubra.
Da ideia à execução
O que este tema pode precisar.
Olha para a curva, não apenas para as visualizações
Se quase toda a gente abandona no mesmo momento, existe informação criativa ali. Talvez a introdução seja longa. Talvez a promessa já tenha sido cumprida. Talvez uma parte não acrescente nada. A retenção não é apenas uma métrica para apresentar. É feedback sobre o próprio conteúdo.