Kria Editorial
O teu logótipo não precisa de ser maior. A tua marca precisa de ser melhor.
Por Kria.pt
Uma marca não se resolve aumentando o logótipo. Reconhecimento nasce de um sistema coerente de decisões, não de uma assinatura gigante no canto.
“Podemos aumentar um bocadinho o logótipo?” é provavelmente uma das frases mais famosas da relação entre clientes e designers. A intenção é compreensível: se queremos que a marca seja reconhecida, parece lógico mostrar mais o seu símbolo. Só que as marcas que reconhecemos mais depressa são muitas vezes aquelas que conseguem retirar o logótipo e continuar reconhecíveis.
Reconhecimento é um sistema
Cor, tipografia, fotografia, movimento, tom de voz, composição, embalagem, produto e até a forma como uma empresa responde a um email acumulam-se na memória. O logótipo organiza essa identidade, mas não consegue carregar tudo sozinho. Quando cada campanha parece pertencer a uma empresa diferente, aumentar a assinatura no canto é apenas tentar compensar a ausência de consistência.
“Uma identidade forte continua a ser reconhecível quando o logótipo sai da sala.
Branding é decidir o que repetir
Uma boa identidade cria regras suficientemente claras para gerar familiaridade e suficientemente flexíveis para não se tornar monótona. É esse equilíbrio que um projeto de branding e design procura construir.
Não se trata apenas de desenhar peças bonitas. Trata-se de criar uma linguagem que outras pessoas consigam continuar a usar.
Da ideia à execução
O que este tema pode precisar.
Talvez o logótipo já tenha o tamanho certo
Antes de o aumentar, vale a pena perguntar se o resto da marca está a fazer a sua parte. Se não estiver, o problema é bastante mais interessante — e a solução também.