Kria Editorial
Publicar todos os dias não é uma estratégia de redes sociais.
Por Kria.pt
Frequência ajuda. Consistência também. Mas nenhuma delas substitui uma ideia clara sobre o que uma marca quer dizer e a quem quer interessar.
Existe uma versão muito confortável da estratégia de redes sociais: fazer um calendário, preencher todos os quadrados e garantir que há alguma coisa publicada todos os dias. Segunda é dica. Terça é produto. Quarta é frase. Quinta é bastidor. Sexta desejamos bom fim de semana. O mês fica preenchido e toda a gente sente que o trabalho está feito. Só há um problema: atividade não é necessariamente atenção e atenção não é necessariamente resultado.
O calendário não é a estratégia
Uma estratégia começa por decidir o papel das redes sociais no negócio. Queremos ser descobertos? Construir reputação? Gerar procura? Explicar um produto difícil? Atrair talento? Criar comunidade? Objetivos diferentes pedem conteúdos, formatos e métricas diferentes. Quando essa decisão não existe, a equipa tende a medir aquilo que é mais fácil contar: número de posts, gostos, seguidores. São dados úteis, mas podem esconder a pergunta essencial: isto está a aproximar-nos de alguma coisa?
“Uma marca pode publicar 30 vezes por mês e não dizer absolutamente nada.
Menos conteúdo pode criar mais memória
Uma boa ideia repetida e desenvolvida em vários formatos pode ser mais eficaz do que trinta ideias descartáveis. Um vídeo forte pode originar cortes, bastidores, uma conversa, uma peça gráfica e uma landing page. A coerência cria reconhecimento.
É aqui que a gestão de redes sociais deixa de ser simplesmente publicação e passa a envolver direção criativa, copy, vídeo, design e distribuição.
Descobrir na Kria
Ideias precisam das pessoas certas.
A pergunta certa para o próximo post
Antes de perguntar “o que publicamos amanhã?”, experimenta perguntar “o que queremos que alguém pense sobre nós daqui a seis meses?”. A segunda pergunta é mais difícil. É também muito mais próxima de estratégia.